Фундаментальные Истины Z Маркетинга)
Часть третья
Сегодняшний мастер класс мы посвятим рекламодателям / спонсорам.
«Не верь. Не бойся. Не проси» – это лучшая основа взаимоотношений с ними. Сами придут и все дадут, если ты делаешь что-то уникальное. Так что ДЕЛАЙ, а не трать время на унижения.
Чтобы продемонстрировать, что у тебя все за%бись можешь придумать не существующего крутого спонсора, тогда реальные сами встанут в очередь.
Мне, как глобальному антиглобалисту, всегда было стыдно за банеры и прочую газировано-табачно-водочную пургу на территории республики. НО я вдруг осознал, что если все это довести до крайней точки абсурда и темой сезона сделать «Маркетинговый Ад», то это уже концепция)
Идея о НЕсуществующем Генеральном Спонсоре пришла в голову за завтраком. В моем представлении, Генеральный должен, как Супер-Герой решать глобальные задачи. На тот момент, у нас была только одна проблема – медузы. Если это будут таблетки для распугивания медуз, подумал я, нас могут опять заподозрить в чем-то и смягчил концепцию до крема. Так появился генеральный спонсор «BEFOOZ - крем для отпугивания медуз»
До вечера был разработан логотип, сделан сайт, запущены в производство банеры и мерч. Банеры два раза в день перевешивали по территории, что создавало ощущение на стройке уже глобального маркетингового ада, рабочие одели майки с логотипом, а Великий любознательный Народ самостоятельно нашел сайт befooz, на котором стоял малюсенький логотип по центру и кнопка BUY.
Истерика накалялась, поскольку при попытке купить befooz рендомно выпадали ошибки и никто не знал, что это такое. Спустя несколько дней, стали сами по себе появляться люди, которым, якобы, повезло и они купили по два/три бифуза и остальным советуют … Я называл их "свидетели Бифуза")
BEFOOZ стал генеральным спонсором всех вирусной #уйни, которую мы придумывали на ходу и завалил весь интернет с вашей помощью.
Истерить начали и реальные спонсоры, на что я спокойно объяснял, что мы остаемся в рамках заключенных контрактов, что это просто люди с огромными деньгами, что они производят понятия не имею, но точно не их конкуренты.
В результате этого запредельного ВАУ маркетинга была рождена абсолютная лояльность самой прогрессивной международной аудитории, Народ готов был бить тату, стирать ноги на супер новом танцполе Befooz, где играли мега звезды, шли прямые TV трансляции, спонсором которых, конечно, был B, …а реальные рекламодатели скромно висели в сторонке.
Прежде всего, это был Мастер Класс по маркетингу, именно для этих неповоротливых коррумпированных транснациональных корпораций: если вы действительно хотите завладеть сердцами, умами, кошельками, то нужно отказаться от всей пошлости, которую вы насаждаете, от вас на ивентах должна быть реальная польза, серьезные бабки, а не беспонтовые банеры.
Гениальный Вау Маркетинг – это, как НОВАЯ РЕЛИГИЯ, и можно легко и без особых вложений заставить миллионы людей поверить в то, чего не существует, что невозможно потрогать, съесть, надеть, … а только восхититься дерзостью и полюбить.
Н1
