В данной части рассказывается о том, как можно привлечь спонсоров и рекламодателей, не унижаясь перед ними. Автор демонстрирует свой опыт создания несуществующего генерального спонсора и как это помогло привлечь реальных спонсоров. Также описывается, как создание концепции может привести к успеху в маркетинге.